「SEOで上位表示を狙いたいけど、E-E-A-Tって何だろう…」
「Googleの評価基準が変わったみたいだけど、対応できているかな…」
このような疑問を抱いている方も多いのではないでしょうか。
E-E-A-Tを正しく理解し、実践することで、検索結果での上位表示が期待できるようになります。
この記事では、SEO対策やウェブサイト運営に取り組む方に向けて、
- E-E-A-Tの基本概念と4つの要素
- SEOにおけるE-E-A-Tの重要性
- 実際のE-E-A-T向上施策
上記について、解説しています。
E-E-A-Tは現在のSEO対策において欠かせない要素となっており、適切に取り組むことでサイトの信頼性向上につながるでしょう。
初心者の方でも理解しやすいよう具体例を交えて説明していますので、ぜひ参考にしてください。
E-E-A-Tの基本概念を理解しよう
E-E-A-Tは、Googleが検索品質を評価する際の重要な指標として位置づけられています。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
４つの要素から構成されており、検索品質評価ガイドラインの中核となる概念です。
特にYMYL（Your Money or Your Life）領域では、Search Quality Evaluator Guidelinesに記載のとおり、E-E-A-Tの評価がより厳格になります。
医療、金融、法律などの分野では、不正確な情報が読者の生活に深刻な影響を与える可能性があるためです。
そのため、これらの分野でのコンテンツ品質向上は必須となっています。
検索アルゴリズムアップデートにおいて、E-E-A-Tは重要なランキングシグナルとして機能しています。
品質評価者による評価データを基に、Googleは検索意図に最も適したコンテンツを上位表示させる仕組みを構築しているのです。
実践的な対策として、以下の3点が重要になります。
- 執筆者の専門的な経験と資格を明記し、サイテーションを充実させる
- ドメインオーソリティを高めるため、信頼できるサイトからの被リンク評価を向上させる
- クローラビリティを最適化し、ユーザーエクスペリエンスを重視した構造でインデックス評価を高める
これらの要素を総合的に改善することで、検索クエリに対してより適切な回答を提供できるコンテンツとして認識され、検索結果での上位表示が期待できるでしょう。
SEOにおけるE-E-A-Tの重要性
現在の検索エンジン最適化では、単なるキーワード対策だけでなく、コンテンツの信頼性や専門性が検索順位に大きく影響するようになりました。
この変化の背景には、インターネット上に氾濫する低品質なコンテンツや誤情報から、ユーザーを守りたいというGoogleの強い意図があります。
特に健康や金融といった人々の生活に直結する分野では、間違った情報が深刻な被害をもたらす可能性があるため、より厳格な評価基準が適用されています。
例えば、医療系のサイトでは医師や専門機関による監修が重視され、金融サイトでは資格を持つファイナンシャルプランナーの執筆が評価されやすいでしょう。
E-E-A-Tが求められる背景
E-E-A-Tが求められる背景には、インターネット上の情報の質向上に対するGoogleの強い意志があります。
近年、検索結果には「信頼できない情報が多すぎる…」と感じる方も多いでしょう。
実際に、根拠のない医療情報や金融アドバイスが上位表示され、ユーザーに悪影響を与える事例が増加しました。
このような状況を受け、Googleは2018年に検索品質評価ガイドラインを大幅に改訂。
従来のE-A-T（専門性・権威性・信頼性）に「Experience（経験）」を追加し、E-E-A-Tという新しい評価基準を導入したのです。
特に重要なのは、実体験に基づいた情報の価値を重視する姿勢でしょう。
単なる知識の羅列ではなく、実際に体験した人の声や具体的な事例を含むコンテンツが評価されるようになりました。
この変化により、検索結果の信頼性が大幅に向上し、ユーザーはより質の高い情報にアクセスできるようになったのです。
YMYLとE-E-A-Tの関連性
YMYLとE-E-A-Tは密接な関係にあり、Googleの品質評価において重要な役割を果たしています。
YMYLとは「Your Money or Your Life」の略で、人々の健康、安全、経済的安定、幸福に直接影響を与える可能性のあるページを指します。
具体的には医療情報、金融アドバイス、法律相談、ニュース記事などが該当するでしょう。
「この情報が間違っていたら大変なことになるかもしれない…」と感じるようなコンテンツは、特に厳しい品質基準が適用されます。
GoogleはYMYLページに対してE-E-A-Tの評価を特に重視しており、以下の要素を厳格にチェックしています。
- 作成者の実体験や専門的知識
- その分野における権威性
- 情報の正確性と信頼性
例えば医療記事では、医師が執筆し、実際の診療経験に基づいた内容であることが求められます。
金融情報なら、資格を持つ専門家による監修が必要です。
YMYLページでE-E-A-Tが不十分な場合、検索順位の大幅な下落や検索結果からの除外といった厳しい措置が取られる可能性があります。
経験（Experience）とは何か
経験（Experience）は、2022年12月のアップデート以降、E-A-Tに新たに加わった評価要素として注目されています。
単なる知識ではなく、実体験に基づいた第一次情報の価値をGoogleが重視していることを示しているのです。
実際の使用感や体験談を含むユーザー生成コンテンツは、検索品質評価ガイドラインにおいて高く評価される傾向にあります。
例えば、商品レビューでは「実際に購入して使った感想」が、旅行記事では「現地を訪れた実体験」が重要な要素となっているでしょう。
この変化により、多くのサイト運営者が「どのようにして実践的知識を示せばよいのか」という疑問を抱いています。
実証的証拠を伴う個人的体験の記録こそが、コンテンツの信憑性を高める鍵となるのです。
効果的に経験を示すための３つのポイントは以下です。
- 具体的な日時、場所、状況を明記した実務経験の詳細な記録
- 写真、動画、データなどの視覚的証拠を伴うオリジナル体験の提示
- 失敗談や改善点も含めた率直で現実的な体験価値の共有
他にも、検索数のあるオノマトペを意識して入れるのも試してみてください。
これらの要素を適切に組み込むことで、読者にとって信頼性の高いレビューコンテンツとして認識され、検索結果での競合優位性を確保できます。
あなたの実際の経験を丁寧に文書化し、読者の意思決定に役立つ情報として発信していきましょう。
専門性（Expertise）の重要性
専門性（Expertise）は、コンテンツ作成者が特定分野において持つ専門知識や技術的スキルの深さを評価する指標として機能しています。
Googleの検索品質評価では、執筆者の学術的背景や業界経験が重要な判断材料となっているのです。
資格証明や専門分野での実績を明確に示すことで、読者とGoogleの両方から信頼を獲得できるでしょう。
専門機関からの認定や継続的学習の記録は、あなたの高度な知識レベルを証明する強力な要素となります。
業界標準に準拠した技術的精度の高い情報提供により、競合サイトとの差別化を図ることが可能になるのです。
効果的に専門性を示すための３つの実践方法は以下のとおりです。
- 学位・認定資格、業界での勤務年数、主要プロジェクトの経験を具体的に記載
- 専門用語の適切な使用と、一般読者向けの分かりやすい解説の併記
- 最新の研究結果や業界動向を踏まえた専門的見解の提供
他には、カテゴリー内に十分な量のページが含まれていることも重要です。
これらの要素を組み合わせることで、読者にとって価値の高い深い理解に基づくコンテンツとして認識されます。
あなたの専門知識を体系的に整理し、読者の課題解決に直結する実用的な情報として発信していきましょう。
権威性（Authoritativeness）の役割
権威性（Authoritativeness）は、業界内での認知度や外部からの評価によって測定される重要な指標となっています。
これは単なる自己申告ではなく、第三者による言及やサイテーションを通じて客観的に判断される要素なのです。
多くのWebサイト運営者が「なぜ被リンクの質が重要なのか理解できない」という疑問を持っています。
権威ある公共機関やメディア掲載実績があるサイトからのリンクは、あなたのコンテンツが業界リーダーとして認められている証拠として機能するでしょう。
ドメインオーソリティの向上には、専門家コミュニティでの積極的な活動が欠かせません。
インフルエンサーからの推薦や受賞歴は、社会的信用を構築する上で極めて効果的な手段となるのです。
権威性を効果的に構築するための３つの戦略は下記を参考にしてください。
- 公的認定や業界団体への参加を通じた正式な資格の取得と公表
- 専門分野での講演、寄稿、メディア出演による影響力のある発信の継続
- 他の専門家との共同研究やコラボレーションによる業界ネットワークの拡大
Amazon出版で実績を出したり、Wikipediaに掲載されたりすることも権威性向上に繋がるかもしれません。
これらの取り組みにより、検索エンジンと読者の双方からより高い評価を得られます。
あなたの専門性を業界全体に認知してもらうため、積極的な情報発信と専門家コミュニティでの貢献活動を始めてみましょう。
信頼性（Trustworthiness）を築く方法
信頼性（Trustworthiness）は、E-E-A-Tの中でも最も重要な要素として位置づけられており、情報の透明性と正確な情報提供が核心となっています。
Googleは読者が安心してコンテンツを利用できるよう、信頼シグナルを重視した評価を行っているのです。
多くのサイト運営者が「どのような要素が信頼性に影響するか分からない」という課題を抱えています。
SSL証明書の導入やプライバシーポリシーの整備など、技術的なセキュリティ対策は基本的な信頼の土台となるでしょう。
事実確認を徹底し、信頼できるソースからの客観的データを活用することで、読者の不安を解消できます。
運営者情報や連絡先の明記により、責任ある発信者としての姿勢を明確に示すことが重要なのです。
信頼性を効果的に構築するための４つの実践方法は以下となります。
- コンテンツの鮮度も含む、情報の正誤の確認
- 引用元の明示と検証可能な情報の提供による情報の最新性の保証
- 運営者の詳細なプロフィール、連絡先、所在地の透明な公開
- SSL暗号化、プライバシーポリシー、利用規約の整備による安全性の確保
最近はAI Overviewが表示され、AIがコンテンツを先に読み込まむようになりました。
各ページの情報の新鮮さや正しさがより重要になってきたともいえます。
あなたのサイトの信頼性向上のため、まずは基本的なセキュリティ対策と運営者情報の充実から始めてみましょう。
E-E-A-Tに関するよくある質問
E-E-A-Tは比較的新しいGoogleの評価基準であり、従来のSEO対策とは異なるアプローチが求められるためです。
具体的には、単純なキーワード対策や被リンク獲得だけでは不十分で、コンテンツの質や作成者の信頼性が重要視されるようになりました。
- E-E-A-TはSEOにどのように影響するのか
-
E-E-A-TはGoogleの検索アルゴリズムにおいて、ウェブサイトの品質を評価する重要な指標として機能しています。
検索順位への直接的な影響は、特にYMYL（Your Money or Your Life）分野で顕著に現れるでしょう。
医療や金融などの専門分野では、E-E-A-Tが低いサイトは上位表示が困難になります。
具体的な影響は以下の通りです。
- 検索結果での表示順位が下がる可能性
- クリック率の低下による流入減少
- 競合サイトとの差別化が困難になる状況
「自分のサイトが評価されていないかもしれない…」と感じる場合、E-E-A-Tの改善が必要です。
Googleは品質の高いコンテンツを優先的に表示するため、専門性や信頼性の向上は必須となっています。
検索エンジン最適化において、E-E-A-Tは技術的な要素と同じくらい重要な評価基準なのです。
- YMYLとは何か、なぜ重要なのか
-
YMYLとは「Your Money or Your Life」の略で、人々の健康、安全、経済的安定に直接影響を与える可能性があるコンテンツを指します。
「このジャンルって本当に難しそう…」と感じる方も多いでしょう。
実際、YMYLは医療、金融、法律、ニュースなど、人生に重大な影響を与える分野が対象となっています。
Googleがこの概念を重視する理由は明確です。
間違った情報が広まると、人々の生活に深刻な被害をもたらす可能性があるからでしょう。
YMYLコンテンツでは、E-E-A-Tの評価基準が特に厳格に適用されます。
- 医療や健康に関する情報
- 金融や投資のアドバイス
- 法律や政治の解説
- 重要なニュースや時事問題
これらの分野では、専門的な知識と信頼できる情報源が不可欠です。
YMYLを理解することで、適切なコンテンツ戦略を立てることができるでしょう。
- E-E-A-Tを向上させるための最初のステップは
-
E-E-A-Tを向上させるための最初のステップは、現在のサイトの状況を正確に把握することです。
まず、運営者情報や会社概要を明確に記載しましょう。
「誰がこのサイトを運営しているのか分からない…」と感じる読者も多いため、信頼性の基盤となる情報の透明性が重要になります。
次に、コンテンツ作成者の専門性を明示することが効果的です。
執筆者の経歴や資格、実績を具体的に掲載することで、読者は「この人の情報なら信頼できる」と判断できるでしょう。
さらに、既存コンテンツの品質向上に取り組むことも大切です。
- 古い情報の更新と最新データへの差し替え
- 根拠となる信頼できる情報源の明記
- 実体験に基づく具体的な事例の追加
これらの施策を段階的に実施することで、検索エンジンからの評価向上が期待できます。
最初から完璧を目指すのではなく、継続的な改善を心がけることがE-E-A-T向上の鍵となるでしょう。
まとめ：E-E-A-TでSEO評価を高めよう
今回は、SEOでGoogleから高い評価を得たいと考えている方に向け
- E-E-A-Tの基本概念と重要性
- 各要素を高めるための具体的な施策
- E-E-A-Tを意識したコンテンツ作成方法
について解説しました。
E-E-A-Tは、Googleが重視する品質評価の指標であり、これを理解することでSEO効果を大幅に向上させることができます。
専門性、権威性、信頼性、そして経験という４つの要素は、一朝一夕で身につくものではありませんが、継続的な取り組みによって確実に向上させることが可能でしょう。
日々のコンテンツ作成や情報発信において、信頼性を中心に据えつつE-E-A-Tを意識した取り組みを始めてみてください。
正しい方向性で継続的に取り組めば、必ずGoogleからの評価向上につながり、検索結果での上位表示も実現できるはずです。
